快消品广告文案选题与写作

极致的产品需要极致的文案，从传播学的角度来说，文案传播的核心是信息表达。

一流的创意能够赋予文案以灵魂，能够引爆销量，提升业绩。

每一个概念都有其核心关键词，但是对于核心关键词的表达则干差万别。

自媒体时代人人皆可创作，但既能策划文案又能做内容的专业人士非常少。

文案立足于产品，要看做的产品有没有用户价值，只要产品做对了，推广成本就不会太高。如何有逻辑地通过文案节约成本，答案在这本书中。

现代广告行业中，文案多指以语辞进行广告信息内容的表现形式，是广告文案的简称。而广告行业发展到今天，文案一职以其无可匹敌的优势占据着一个公司的重要地位。当然了，对于大部分的小公司来说，文案一职更像是打杂的文字工作者，可以说与文字相关的任何工作都可以交给文案来做。

就拿行业来说，你可能处在快消品行业，也可能处在3c数码行业，或者地产或者汽车。这几个行业算是对文案工作者需求量比较大的几个行业，再细分一下，比如快消品可以分为饮品行业、零食行业、纸类行业等，如果再细分比如饮品行业可以分为矿泉水行业、凉茶行业、果汁行业、酒水行业，再细分酒水行业又可以划分为啤酒、白酒、红酒、果酒等等。

这个方法是能够快速提升你当前岗位竞争力的方法，认真仔细的分析一下你目前所处的行业是什么，然后专门针对你的行业进行广告和文案的搜集，一一分析、摘录，必要的时候进行模仿。相信我，如果你用心做了这一项工作，那只需要一周左右的时间，你就能应对目前岗位上大部分的文案工作了。

当然了，按照类型划分你能够快速学习到某一类型文案该怎么写，洞察型、生活态度型、品牌理念型、情调情感型、利益主张型，还有常见的几种文字技巧：反差对比、押字对仗、谐音双关……这些类型怎么样表现最有效，怎么样呈现效果最好呢？此时，按类型划分的大量广告就会告诉你这些。

按照风格划分你能够快速学习到某一风格文案的写作方法，他们为什么要用这一风格呢？其背后品牌策略是什么？这些恶问题的答复能让你快速了解一则广告文案的底层创作逻辑。

按照同行业搜集还有个好处，能让你快速了解该行业的属性、用户特征、调性等，也能让你快速明白行业状况和用户需求，这对文案创作至关重要。

最最重要的是，我们不但要搜集大量的广告，提供我们自己的学习，还要时时刻刻去拆解这些广告文案，了解他们背后的创作逻辑和思维形式，这样才能够有效的达到学习和提升的目的。

同时，要形成自己的思维框架和逻辑框架，让知识内化成血肉，填充其中，成为自己真正的技能。

99%的广告人都会认为自己是时尚潮流的弄潮儿，事实也是如此。但凡从事营销相关工作的人，几乎都要主动了解行业动态、发展趋势和最新的观点，这是功课，更是功夫！

要想达到这个效果，那必不可少的，行业内最优秀的公司、最优秀的人，他们在做什么谈论什么，几乎就是其他公司话题的风向标。

文案创作者，不管是在小公司还是在大企业，一定不能够做井底之蛙，只关注自己的一亩三分地。放开视野，要有冲锋的劲头，弄潮儿由此诞生！

可能我们整理了好多的广告资料，对于广告的底层逻辑我们也非常熟知，甚至来说我们的也能够写出一些比较好的方案了。可是闭门造车最大的一个坏处就在于遮蔽了视野，跟不上潮流跟不上大部队的节奏。举个最简单的例子来说，到外面的人已经在使用互联网分发广告了，而你还要再做DM单页，能有可比性吗？

任何事物在发展的过程当中都会有新的观点，新的形式涌现，这势必是我们从业者需要密切关注、积极学习的东西，否则，你自身的技能知识老化，消费者还会买单吗？就拿最简单的来说，以前的广告形式更多是在纸媒和电视台，现如今互联网大潮之下，不论是生活方式还是社交方式，不论是消费方式还是媒体类型，几乎都发生了翻天覆地的变化，就连话题都开始转变了——十年前人们电话交谈，十年后视频沟通，互联网时代的商业模式和消费者行为模式，无一不促使着广告业的转变，你不学习、不关注业内最新信息，能行吗？

时代在前进，你落后，那时代只能抛弃你。

有很多人觉得自己文采不错，思维方式也还行，但是为什么写出来的文案就是没人看呢？

这些一个好的文案工作者，并不是在于笔尖纸上，而是在生活中。我们都在说让我们走心，那真正走心的文案是什么呢？其实就是对生活深入的感受和情感真实的感触。

如果只是把重心放在文字技术上，那最多算是学了一些皮毛，学了一些外形，真正厉害的东西需要在生活当中磨练，去修炼。

忘记了是哪一位广告大咖说过：文案都是生活中比较敏感的一类人。都看书，都看电影，都听音乐，都去感受生活，多去揣摩生活当中的点点滴滴和那些别人看不到的细节。如果一个人的生活乏味单调，那么她肯定不是一个好文案。

所以说功夫在诗外，前两步我们所能学到的只是广告的外形，最后一步的是我们自行在生活当中所修炼而来的广告内核。就如同武学大家常说要打通任督二脉一般，别人没办法帮你，只能你自己砥砺前行。

总结

文案学习三步走，让自己的技能提升，工资翻倍，先阅读文案相关书籍给自己架设只是框架，再通过搜集优秀案例进行分析填充血肉，内化成自己技能和知识；时刻保持敏锐的嗅觉，让自己牢牢跟紧时代的步伐，跟上大咖所引导的潮流，不要让自己落后于时代；功夫在诗外，要想写出走心文案，那就用心感受生活。

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